Was ist Duplicate Content?
Doppelte Inhalte, auch bekannt als Duplicate Content oder DC, beziehen sich auf Content, der auf mehr als einer Webseite erscheint. Die Inhalte können hierbei genau gleich oder hochgradig ähnlich sein und entweder innerhalb einer Domain (interner Duplicate Content) oder über mehrere Domains hinweg (externer Duplicate Content) auftreten.
Interner Duplicate Content bezeichnet dabei Kopien von Inhalten, die auf mehreren Unterseiten einer Domain bzw. Webseite zu finden sind. Dies kann durch Fehler in der Seitenarchitektur, schlechte Weiterleitungen oder das mehrfache Hochladen identischer Inhalte verursacht werden.
Externer Duplicate Content hingegen bezieht sich auf Inhalte, die auf verschiedenen Domains dupliziert wurden. Dies kann oft das Ergebnis von Content-Kooperationen, aber auch von der Eins-zu-Eins-Content-Übernahme sein oder wenn für verschiedene Länderversionen einer Webseite dieselben Inhalte verwendet werden.
Beispiel:
In diesem Beispiel nutzten die Webseitenbetreiber/innen dieselbe Vorlage für den Inhalt des Textes und tauschten lediglich Keywords und Suchphrasen produkt- oder branchenspezifisch aus. Das bedeutet, die Texte sind vollständig „Duplicate Content“ und bis auf unterschiedliche Produktnamen identisch.
Wieso ist Duplicate Content für Unternehmen ungünstig?
Duplicate Content ist für Unternehmen aus mehreren Gründen problematisch:
- Abstrafung durch Suchmaschinen: Gängige Suchmaschinen wie Google und Bing können Webseiten, die Duplicate Content veröffentlichen, mit niedrigeren Suchrankings bestrafen. In einigen Fällen können sie sogar aufhören, die Webseiten in ihren Suchergebnissen anzuzeigen, was zu einem erheblichen Rückgang des organischen Traffics führen kann.
- Verlust von Link-Equity: Wenn mehrere Seiten mit dem gleichen Inhalt existieren, verteilen sich die Links, die auf diesen Inhalt verweisen, auf mehrere URLs. Das bedeutet, dass die Link-Equity, welche ein wichtiger Faktor für Suchmaschinenrankings ist, sich aufteilt und keine einzelne Seite die gewünschte Sichtbarkeit erhält.
- Verwirrung für die Nutzer/innen: Duplicate Content kann für die Nutzer/innen verwirrend sein, besonders wenn sie auf der Suche nach neuen und einzigartigen Informationen sind. Es kann die Customer Experience beeinträchtigen und das Vertrauen in die Marke oder das Produkt in Frage stellen.
- Wettbewerb zwischen eigenen Seiten: Wenn Unternehmen Duplicate Content auf ihren Webseiten verursachen, konkurrieren diese Seiten miteinander um Rankings in Suchmaschinen. Dies kann dazu führen, dass keine der einzelnen Seiten eine hohe Position erzielen.
Um diese Probleme zu vermeiden, ist es wichtig, dass Unternehmen eine ganzheitliche Content-Strategie verfolgen und sicherstellen, dass ihre Inhalte einzigartig und wertvoll sind.
Wie kann Duplicate Content gefunden werden?
Duplicate Content kann auf verschiedene Arten gefunden werden. Eine gängige Methode ist die Verwendung von SEO-Tools wie Screaming Frog, Siteliner oder Copyscape. Diese Tools sind in der Lage, eine Website eingehend zu durchsuchen und Berichte über Seiten zu liefern, die ähnliche oder identische Inhalte aufweisen.
Eine weitere Möglichkeit ist die Überprüfung durch die Google Search Console. Hier können URLs indexiert und festgestellt werden, ob Inhalte bereits auf einer anderen Seite im Web erscheinen. Darüber hinaus kann auch eine manuelle Suche durchgeführt werden, indem Textabschnitte eines Inhalts in Anführungszeichen gesetzt und in einer Suchmaschine wie Google eingeben werden. Tauchen identische Texte auf anderen Websites auf, handelt es sich um Duplicate Content.
Zuletzt bieten viele Content-Management-Systeme Funktionen zur Erkennung von doppelten Inhalten, die dabei helfen können, Duplicate Content zu identifizieren und zu vermeiden. Es ist wichtig, Präventionsmaßnahmen gegen Duplicate Content zu ergreifen und vorhandenen Duplicate Content vor der Veröffentlichung zu identifizieren und zu beheben, um von Suchmaschinen nicht durch tiefere Rankings abgestraft zu werden – und um eine optimale Website-Performance sicherzustellen.
Wie lässt sich Duplicate Content vermeiden?
Duplicate Content entsteht oft durch die Eins-zu-Eins-Übernahme von Inhalten, wie beispielsweise Herstellerangaben bei Produktbeschreibungen in verschiedenen Online-Shops. Google etwa klassifiziert Inhalte bereits ab einer Übereinstimmung von 70 % zwischen zwei verschiedenen URLs als Duplicate Content. Hier kann eine Automatisierungslösung, die auf generative KI in Verbindung mit einer datenbasierten Textautomatisierung setzt, Abhilfe schaffen und Duplicate Content signifikant vermeiden.
Diese Art der Content Automation ermöglicht die Erstellung von einzigartigen Texten, wie etwa individuellen Produktbeschreibungen, basierend auf einer einheitlichen Datenquelle. Dabei können Tausende von unterschiedlichen Texten generiert werden, die sich jeweils deutlich vom Wettbewerb abheben.
Die Methode ist nicht nur äußerst effizient und beschleunigt den Prozess der Content-Erstellung erheblich, sie trägt auch dazu bei, dass die Kosten nicht proportional zur Menge der produzierten Inhalte steigen. So entsteht ein variantenreicher, hochwertiger Content, der selbst bei großen Textmengen eine gute Sichtbarkeit auf Suchmaschinen wie Google bietet und zu höheren Konversionsraten führt.
Quellen:
https://www.sistrix.de/frag-sistrix/onpage/duplicate-content/