AI Overviews, Blog
Daniel Niedermayer
Chief Sales Officer, Retresco
Angetrieben durch Microsofts Integration von generativer Künstlicher Intelligenz (KI) in ihre Suchmaschine Bing, hat Google nun die Einführung ihrer neuen, in ähnlicher Weise weiterentwickelten Suchplattform angekündigt: der Google AI Overviews (ehemals SGE bzw. Search Generative Experience). Neben den USA ist diese neue KI-Suche weltweit bereits in mehr als 120 Ländern ausgerollt. Voraussetzung für die Nutzung ist aktuell noch die Anmeldung via Google Labs.
Google AI Overviews ist jedoch nicht bloß ein Update, es stellt eine Neukonzeption der Suchfunktion dar. Für die Webseitenbetreiber, die einfache Fragen beantworten und auf Ad-Klicks oder Impressionen zur Monetarisierung ihrer Inhalte setzen, könnten dadurch Einbußen hinsichtlich Online-Sichtbarkeit und Reichweite drohen. Nach Expertenmeinungen könnte Google AI Overviews in seiner derzeitigen Konfiguration den organischen Suchverkehr von Publishern um ganze 40 % reduzieren.
In diesem Artikel befassen wir uns damit, welche Auswirkungen Google AI Overviews auf Publisher sowie auf deren Medienangebote haben könnte und wie ausgewählte Anbieter/innen die neue Suche einschätzen.
Google AI Overviews könnte nach unserer Einschätzung eine bedeutende Umwälzung in der Medienlandschaft anstoßen, da wir davon ausgehen, dass es bislang erprobte Konzepte von Content-Discovery, SEO, Rankings und organischer Reichweite über Google zukünftig massiv beeinflussen sollte. Es wandelt die Google-Suche durch Natural Language Programming in eine intelligente Antwortmaschine um – ähnlich wie es uns ChatGPT bereits vorgeführt hat.
Google AI Overviews ist eine KI, die in der Lage ist, mediale Inhalte effektiv zu sammeln und inhaltlich aufzubereiten, um Nutzeranfragen detailliert und präzise zu beantworten. Dabei bedient sich AI Overviews verschiedener Formate, einschließlich Texte, Bilder, Videos und direkte Links zu Beiträgen oder Artikeln. Mit dieser Neuerung verändert auch der traditionelle "Medienkonsum" seine Form. Er wird zunehmend konversationell, erstellt im Dialogstil, sodass die Nutzer/innen die gesuchten Informationen schnell und effizient finden können. In einem Meer von Informationen bietet Google AI Overviews eine Lösung für die Informationsüberlastung und selektiert die relevantesten Antworten.
Diese Entwicklung stellt eine Herausforderung für große Medienhäuser dar, bietet jedoch insbesondere für spezialisierte Publisher eine große Chance. Themen- und Genre-spezifische Medien haben es einfacher, in dem durch Google AI Overviews neu definierten Umfeld zu navigieren – und auch künftig organische Reichweite und Sichtbarkeit zu generieren. Google AI Overviews könnte somit erhebliche Mehrwerte für Mediennutzer/innen bieten und neue Wege eröffnen, wie Publisher ihre Inhalte präsentieren und positionieren können.
Mit Google AI Overviews steht die Medienbranche vor einer Herausforderung, die eine Umdenken in ihrer Arbeitsweise notwendig macht. Denn Google AI Overviews bezieht Informationen aus unterschiedlichen Quellen, um eine Antwort zu generieren und zeigt diese direkt auf der Ergebnisseite an, womit in vielen Fällen der Bedarf der Nutzer/innen, die entsprechende Seite zu besuchen, entfällt. Dies untergräbt das traditionelle Modell vieler Publisher, die auf Werbeeinnahmen wie zum Beispiel Ad Impressions angewiesen sind – ein Paradigmenwechsel, der den Traffic zu Google umleiten könnte, den Publisher benötigen, um mit ihren Medienangeboten sichtbar zu bleiben. Mit integrierten Links zu den Quellen der AI Overviews-Antworten versucht Google dem zumindest teilweise entgegenzuwirken.
KI-basierte Antworten und AI Overviews-Boxen, die auf die Informationsquellen verweisen
Trotzdem gehen wir davon aus, dass sich Publisher zukünftig verstärkt, darauf konzentrieren sollten, ihre Inhalte für eine natürlichsprachige KI-erzeugte Schnittstelle zu optimieren. Wir von Retresco gehen davon aus, dass FAQs und How To's an Bedeutung gewinnen werden. Die Suchmaschinenoptimierung wird sich mehr auf das Abrufen von Informationen konzentrieren und weniger auf das "klassische" SEO Keyword Dropping stützen. Die Datenaktualität wird entscheidend sein, da generative KI-Modelle wie Google AI Overviews in Echtzeit auf Daten zugreifen. Eine weitere Hypothese ist, dass je höher die Medienbekanntheit und je häufiger der Name eines Titels genannt wird, umso höher das Ranking sein sollte.
Auch Plagiarismus könnte ein größeres Thema für Publisher werden. Es lässt sich aktuell nicht komplett ausschließen, dass Informationen aus einem Artikel gescrapt werden, die eigentlich ein unmarkiertes Zitat oder Informationsquelle von einer anderen Stelle waren. Dies zeigt, dass Publisher besonders bei der Zitierpraxis aufmerksam sein müssen, um den korrekten Kontext ihrer Inhalte zu wahren. Es ist ein Terrain, auf dem die Publisher ihre Strategie kontinuierlich anpassen und optimieren müssen, um erfolgreich zu bleiben.
Um die potenziellen Herausforderungen, die Google AI Overviews mit sich bringt, erfolgreich zu begegnen, könnten folgende Strategien für Publisher wichtig werden:
Angesichts der neuen Herausforderungen durch Google AI Overviews sollten Publisher ihre Strategien neu denken, um im KI-Zeitalter wettbewerbsfähig zu bleiben. Die richtige Nutzung von Daten spielt dabei eine entscheidende Rolle. Gut organisierte, vielseitige Informationen schaffen ideale Voraussetzungen, in den Google Suchergebnissen top-platziert zu werden und wertvollen, organischen Traffic zu generieren.
Wie sich diese Herausforderung bewältigen lässt? Automatisierte Textgenerierung ist ein Ansatz der Publisher dabei unterstützt, aus einer Fülle an Daten mit wenigen Klicks automatisiert abwechslungsreiche Texte zu generieren. Mit einer vielfach erprobten Lösung wie der textengine.io lassen sich eine regelbasierte, sichere Erstellung von Texten mit der kreativen Betextung durch den Einsatz generativer KI verschmelzen. Als Resultat können Texte personalisiert und kanalspezifisch aufbereitet werden. Elemente wie Tonart, Markenbild, Zielgruppenansprache sowie sprachspezifische Semantik- und Grammatikregeln werden in den Textmodellen festgelegt und strikt eingehalten. In Lösungen wie der textengine.io gibt es auch die Option, häufig erstellte Suchbegriffe in die Texterstellung einfließen zu lassen, um so die Sichtbarkeit und Reichweite auch nach Googles AI Overviews Update sicherzustellen.
Es kann davon ausgegangen werden, dass Keyword-Rankings an Bedeutung verlieren werden, während inhaltliche Aufbereitung sowie Conversion Optimierung von Content-Gruppen und Artikelseiten deutlich wichtiger werden. Da die Anfragen und Themenwünsche der Nutzer/innen immer spezifischer werden, sollten Publisher ihre Inhalte so anpassen, dass sie diesen spezifischen Bedürfnissen gerecht werden. Dabei ist es wichtig, den Erfolg dieser Anpassungen ständig zu überwachen. Analytics Tools werden dabei immer unerlässlicher, um beispielsweise die Verweildauer pro Artikelseite und Themenseiten, Nutzerbewegungen auf einzelnen Artikelseiten und Conversion Rates zu messen und zu analysieren. Durch kontinuierliche Überprüfung und Anpassung können Publisher ihre Strategien optimieren und ihren Content ständig verbessern.
Zusätzlich sollten Publisher darauf achten, abwechslungsreiche und einzigartige Texte zu schaffen und Duplicate Content sowie textliche Leerstellen zu vermeiden. Auch dafür bietet automatisierte Textgenerierung eine passende Lösung.
Die Google AI Overviews markiert eine große Veränderung in der Online-Suchmaschinenlandschaft. Bedingt durch die Einbeziehung generativer KI in die Suche, stellt es sowohl für die Nutzer/innen als auch für Publisher eine neue Art der Informationsgewinnung und -verteilung dar. Für Publisher bedeutet dies, Strategien und Vorgehensweisen zu überdenken und neu auszurichten, um auch künftig Relevanz zu bewahren.
Mit richtigen Anpassungen und Anwendungen strukturierter Daten können Publisher erfolgreich navigieren, indem sie aussagekräftige, nützliche und vielseitige Inhalte erstellen und messbare Implementierungsstrategien verwenden. Eines ist klar: die Einführung von Google AI Overviews fordert von den Publishern Flexibilität und Anpassungsbereitschaft. Nur so können sie den dynamischen Anforderungen gerecht werden und ihren Platz in der digitalen Medienlandschaft der Zukunft sichern.
Für Fragen rund um das Thema Google AI Overviews und zur Textautomatisierung mit generativer KI stehen wir gerne zur Verfügung. Sprich uns an – unsere Expert/innen melden sich gerne bei dir!