Amazon Marktplatz führt zweiteilige Produkttitel ein: Was Seller jetzt wissen sollten – und wie automatisierte Content-Erstellung hilft

Was ändert sich bei den Produkttiteln auf Amazon?

Amazon hat im April 2025 angekündigt, dass sich Produkttitel künftig aus zwei klar getrennten Bestandteilen aufbauen:

Teil 1: Klarer, prägnanter Titel

Hier stehen Marke, Produkttyp, Modell, Stil, Größe, Farbe oder Variante im Fokus – also die Grundinformationen zur Identifikation eines Produkts.

Teil 2: Produkthighlights

In diesem Abschnitt sollen verkaufsrelevante Features, Nutzenargumente und Alleinstellungsmerkmale platziert werden, die das Produkt einzigartig machen und gegenüber Mitbewerbern abgrenzen.

Hier exemplarisch ein Beispiel für einen neuen Amazon-Produkttitel:

„XYZ Sports Laufschuh Herren 43 – atmungsaktiv, rutschfest, vegan, ideal für Asphalt“

Damit verfolgt Amazon gleich mehrere Ziele: Kürzere, strukturierte Titel, die auf mobilen Geräten optimal dargestellt werden können, da inzwischen mehr als 70 % des Amazon-Traffics von Mobilgeräten stammen.

Warum ist diese Änderung mehr als ein bloßes Facelift?

Was auf den ersten Blick vielleicht wie ein reines Layout-Update wirkt, dürfte sich bei genauerem Hinsehen als strategisches Manöver mit enormem Einfluss auf die Sichtbarkeit im Amazon-Ökosystem erweisen. Branchenexpert:innen sprechen bereits von einer „historischen Änderung“. Es ist absehbar, dass Amazon-Seller, die die neuen Anforderungen nicht gereicht werden, an organischer Reichweite verlieren dürften.

Offizielle Amazon-Ankündigung der zweiteiligen Produkttitel im April 2025 (Spencer Millerberg)

Die Vorteile der neuen Produkttitel aus Amazon-Perspektive

• Mehr Sichtbarkeit: Wesentliche Produktinformationen bleiben lesbar – auch bei reduzierten Darstellungen.
• Bessere Differenzierung: Highlights wie Funktionen und Vorteile rücken stärker in den Fokus.
• Überzeugendere Customer Experience: Nutzer:innen finden schneller, was sie suchen – das steigert die Conversion.
• Gezieltere Präsentation: Je nach Kontext (Suchanfrage, Endgerät, Standort) kann Amazon relevante Highlight-Informationen bevorzugt anzeigen.
• Mehr Kontrolle für Seller: Durch diese klare Trennung können Amazon Seller gezielter an den eigenen Produktpräsentationen feilen.

Was Amazon-Seller jetzt tun sollten

Amazon hat angekündigt, dass der offizielle Rollout in Q2/Q3 2025 erfolgen wird – zuerst in den USA, mittelfristig aber auch auf internationalen Marktplätzen wie amazon.de. Wer bis dahin nicht vorbereitet ist, riskiert weniger Sichtbarkeit sowie schlechtere Rankings in der Suche und damit verbunden auch Umsatzeinbußen.

Daher ist jetzt der richtige Zeitpunkt, die aktuelle Produktdatenstrategie zu prüfen und neue Inhalte an den kommenden Standard anzupassen. Hierbei gilt:

• Reines Branding sollte vermieden werden: Branding-Begriffe wie „ethisch produziert“ oder „familiengeführt“ reichen nicht als Highlight-Information aus.
• Auf Conversion-Treiber fokussieren: Nutzenargumente, Features und spezifische Vorteile sind maßgeblich.
• Relevante Keywords sind unerlässlich: Die neue Struktur bei den Produkttiteln sollten einen großen Einfluss auf die Rankings haben.

Wie Retresco bei der Umstellung der Produkttitel unterstützt

Als einer der führenden Anbieter für automatisierte Content-Erstellung im E-Commerce helfen wir Unternehmen und Amazon Sellern dabei, ihre Produktdaten in großem Maßstab Amazon-konform aufzubereiten. Unsere KI-Lösung generiert automatisch hochwertige Produkttexte, Meta Descriptions und SEO-Titel – basierend auf strukturierten Produktdaten und markenspezifischen Vorgaben. Schnell, halluzinationsfrei, in der gewünschten Tonalität und auf höchstem Qualitätsniveau. Auf unsere Content-Automatisierung setzen bereits Top-Anbieter wie MediaMarktSaturn, Lyreco oder ImmoScout24.

Unser konkretes Angebot für Amazon-Seller:

• Automatisierte Erstellung zweitgeteilter Produkttitel – skalierbar und exakt gemäß Amazons neuer Struktur
• Keyword-optimierte Highlight-Informationen – zugeschnitten auf individuelle Buying Intents und Conversion-Ziele
• Regelmäßige Content-Generierung – auch für umfangreiche Sortimente (10.000+ Produkte) und dynamische, schnell wechselnde Produktkataloge

Kurz gesagt: Jetzt automatisieren – morgen voraus sein

Die neuen zweiteiligen Produkttitel sollten eine echte Zäsur im Amazon-Kosmos markieren. Wer jetzt strukturiert, präzise und nutzerzentriert kommuniziert, bleibt sichtbar und wettbewerbsfähig.

Content-Automatisierung wird damit zur strategischen Pflicht – und nicht zur Kür. Mit Retresco sicherst du dir schon heute den Vorsprung von morgen – und machst deinen Produkt-Content fit für die neue Amazon-Ära.

Du hast Fragen oder Interesse? Sprich mich an – ich freue mich auf den Austausch!