Pew Research: Übersichten mit KI halbieren die Klickrate

 Nur 1 % der Suchenden klicken auf einen Link in den Übersichten mit KI (Pew Research) 

Zudem beenden Suchende ihre Browsing-Session nach einer Übersicht mit KI deutlich häufiger: Bei traditionellen Suchergebnissen schließen 16 % der Nutzer:innen ihre Sitzung ab, bei Übersichten mit KI steigt dieser Wert auf 26 %. Nutzer:innen scheinen also tatsächlich häufiger direkt das zu finden, was sie suchen – ohne weitere Klicks.

Wann wird eine Übersicht mit KI ausgespielt?

Die Pew-Erhebung zeigt auch, wann Suchanfragen besonders häufig zu einer Übersicht mit KI führen:

• Nur 8 % der 1- bis 2-Wort-Suchen lösen eine Übersicht mit KI aus
• Bei Suchanfragen mit zehn Wörtern oder mehr steigt dieser Anteil auf 53 %
• Suchanfragen, die mit Fragewörtern wie „Wer“, „Was“, „Wann“ oder „Warum“ beginnen, führen in 60 % der Fälle zu einer Übersicht mit KI.

 

 Fragen und längere Such-Queries führen häufiger zu Übersichten mit KI (Pew Research)

Vergleich mit anderen Studien: Wie stark ist der Rückgang wirklich?

Auch andere Erhebungen zeigen einen klaren Trend: Die Einführung der Übersichten mit KI geht zulasten des organischen Traffics – vor allem im Nachrichten- und Informationsbereich.

Studienergebnisse im Überblick:

Ein Blick auf die internationalen Unterschiede zeigt: In den USA sind Googles Übersichten mit KI bereits deutlich weiterverbreitet – sie erscheinen bei rund 19 % der Suchanfragen. Entsprechend gravierend sind die Auswirkungen: Die Klickrate auf organische Ergebnisse sinkt dort um bis zu 55 %. In Deutschland ist das Feature erst seit März 2025 offiziell verfügbar. Noch liegt die Ausspielrate bei 5 % bis 28 %, und auch die Traffic-Verluste fallen bislang geringer aus – mit einem durchschnittlichen CTR-Rückgang von etwa 14 % und rund 18 % weniger Klicks.

 

 Anteil von Suchanfragen, die Übersichten in KI anzeigen in Deutschland (SE Ranking)

Impact für Medien: Sichtbarkeit ≠ Klick

Gerade Medienhäuser, die auf Reichweite angewiesen sind, spüren die Effekte besonders. Laut einer aktuellen Studie von Authoritas verlieren Nachrichtenwebsites in den USA bis zu 79 % ihrer Klicks, wenn ihre Inhalte unterhalb einer Übersicht mit KI erscheinen. Besonders betroffen sind klassische News-Themen: Bei Fragen wie „Was ist passiert?“ oder „Wer hat…“ liefert die KI direkt die Antwort – und der Klick auf die Originalquelle bleibt aus.

In Deutschland ist der Rollout noch vergleichsweise neu, die Verluste bislang moderater. Doch auch hier zeigt sich ein klarer Trend: Gesundheitsportale, öffentliche Wissensquellen und Lexika wie Wikipedia oder Gesundheitsinformation.de profitieren, während viele Nachrichtenanbieter aus den Übersichten mit KI herausfallen – und entsprechend an Sichtbarkeit verlieren.

Was bedeutet das für SEO, GAIO, GEO und LLMO?

Diese Zahlen stützen die Einschätzung vieler Branchenexperten: Übersichten mit KI verändern SEO und organischen Traffic grundlegend. Die organische Reichweite sinkt messbar – auch wenn die Sichtbarkeit auf den Suchergebnislisten erhalten bleibt. Nutzer:innen finden Informationen direkt in der Übersicht mit KI und klicken seltener auf die eigentlichen Website-Links. Das gilt nicht nur für klassische SEO, sondern auch für ein gezielte Optimierung der Übersichten mit KI, ChatGPT und vergleichbaren KI-basierten Suchmaschinen.
Kurzum: Der Erfolg wird künftig nicht mehr nur an Klicks gemessen, sondern an der Erwähnung und Präsenz innerhalb dieser neuen, KI-getriebenen Oberflächen.

SEO-Taktik: So optimierst du für Übersichten mit KI

Damit Inhalte in AI Overviews überhaupt eine Rolle spielen, müssen sie technisch und inhaltlich darauf vorbereitet sein. Die klassische SEO reicht nicht mehr aus.

Checkliste: So verbesserst du deine Sichtbarkeit in KI-Übersichten

• Beantworte zentrale Fragen präzise und verständlich – am besten in den ersten 100 Wörtern
• Nutze Tags zur Klassifizierung deines Inhalts, um die semantische Erfassung zu verbessern
• Nutze Zwischenüberschriften mit Frageformulierungen
• Belege Aussagen mit seriösen Quellen und verlinke fundiert
• Optimiere Inhalte für Conversational Search (z. B. FAQ, How-to)
• Halte Inhalte aktuell und aktualisiere regelmäßig
• Positioniere deine Marke in Nischen, die Google nicht mit Wikipedia abdeckt

Diese Maßnahmen erhöhen die Chance, als Quelle in der KI-Zusammenfassung zitiert zu werden – und damit sichtbar zu bleiben.

Google widerspricht – die Daten sprechen dennoch Bände

Google selbst hat die Pew-Studie umgehend zurückgewiesen: Die Methodik sei fehlerhaft, die Auswahl der Suchanfragen verzerrt. Nutzer:innen würden KI-gestützte Sucherlebnisse aktiv suchen, was zu neuen Möglichkeiten für Website-Traffic führe. Laut Google würden weiterhin Milliarden von Klicks täglich an Websites geschickt – ein deutlicher Rückgang sei nicht zu beobachten.
Trotzdem zeigen viele Blickwinkel in die Google Search Console: Für zahlreiche Medienhäuser und Publisher sinken die Klickzahlen spürbar – kein Einzelfall, sondern ein Trend. Google liefert zwar weiterhin signifikanten Traffic, doch der Anteil verschiebt sich. Übersichten mit KI fangen einen Teil der Nutzer:innen früher ab.

Mit der richtigen Strategie durch Zero-Clicks

Die Einführung von Übersichten mit KI (und bald der neue AI Mode) verändert die Spielregeln für alle, die auf organischen Traffic angewiesen sind: mehr Zero-Click-Suchen, weniger Besuche auf den eigenen Seiten.

Für Medienhäuser, Publisher und E-Commerce heißt das:

1. Relevanz vor Position: Wer nicht in der KI-Box auftaucht, wird übersehen
2. Antwort statt Artikel: Content muss Fragen direkt beantworten – nicht nur Geschichten erzählen
3. Dialog statt Push: Interaktive, KI-fähige Inhalte gewinnen
4. Monetarisierung beginnt früher: Nutzer:innen müssen beim ersten Besuch aktiviert werden

Wir bei Retresco arbeiten genau daran: Wir entwickeln Lösungen, mit denen Publisher, Marken und Händler ihre Inhalte fit machen für die KI-getriebene Suche – damit Sichtbarkeit, Relevanz und Reichweite auch in einer Zero-Click-Welt erhalten bleiben.

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